Sociologické, psychologické a pedagogické aspekty sportu

- čtvrtý díl -

„Část třetí

Velké sponzorství tohoto sportu ze strany médií je třeba současně považovat za příčinu a důsledek vášně pro fotbal: snažíme se vyrábět a pak sponzorovat něco, co se nám líbí, a jakmile bude úspěšné, sponzorství se rozmnoží a vytvoří více znalostí u více jednotlivců o tom, co kdo sponzoruje. Pokud jde tedy o čistě sportovní hřiště, pokud se líbí fotbal, často bude sponzorovat; toto sponzorství zase tím, že se dotkne jiných jednotlivců, vytvoří nový zájem, ze kterého bude generováno další sponzorství. Reklama však může, jako v sportovní pole i v mnoha dalších oblastech, nejen proto, aby lidi poznali určitý produkt, ale také to může vést ke změně názoru, který na to člověk má: muži spolu mohou komunikovat prostřednictvím dvou odlišných typů jazyka: verbálního jazyk a neverbální jazyk.

První je ten, který převládá u dětí ve věku tří a více let a u všech osob patřících do různých věkových skupin, druhý je jediným typem jazyka, který má dítě mladší 3 let a který zůstává u všech ostatních jedinců starších než pouze na podvědomé úrovni. Reklama ve skutečnosti implikuje zásadně verbální typ komunikace, alespoň pokud jde o explicitní formu zprávy, nicméně ve vzhledu tohoto typu jazyka je často zahrnuta podprahové sdělení, které může nějakým způsobem obejít kognitivní schopnosti uvažovaného jedince. Díky tomu může sponzorství produktu ovlivnit stejný názor, jaký na něj člověk má. Sponzorovaný produkt nemusí být nutně něco materiálního, může to být také něco abstraktního, například sport (fotbal). Ve skutečnosti však další aspekty přispívají k podmiňování výsledku prodeje produktu, ať už konkrétního nebo abstraktního. Abychom pochopili, jak reklama funguje a jaký účinek může mít na jednotlivce a zemi, je nutné porozumět tomu, jak funguje komunikace: základní model komunikace je založen na experimentech vedených vědcem Ivanem Pavlovem na psech: všiml si, že přidružením na dostatečně dlouhou dobu (i když ne nepřetržitě) ke stimulu schopnému vyvolal u psa reflexní reakci, další podnět, který se projevoval izolovaně a neměl žádný účinek, druhý podnět získal stejnou schopnost jako první vyvolat reflexní reakci. Toto je podmíněný reflex. Tak vyvinul teorii stimul - odezva (S - R). Aplikováním základního modelu S - R na komunikaci bylo vyvinuto následující schéma:

Tento komunikační model byl až do konce čtyřicátých let považován za spolehlivý. Následně došlo k „evoluci této myšlenky: bylo nutné obrovské množství experimentů, abychom byli schopni pochopit, že ve skutečnosti nestačí použít tento typ komunikace, abychom si byli jisti, že prostřednictvím zpětné vazby dostaneme odpověď ( produkt sponzorovaný nákupem). Studie ukázaly, že lidé mají schopnost filtrovat nebo překládat nepotřebné nebo nechtěné zprávy mimo obrazovku (Shultz, 1986). Nový model masové komunikace byl vyvinut na základě výzkumu komunikačních odborníků, jako jsou Paul Lazarfeld, C. I. Hoveland, Wilbur Schramm a další:

Podle tohoto modelu měli lidé možnost filtrovat všechny nežádoucí informace, nevítaní ve svých myslích, jakmile reklama dorazila na místo určení. Pak by existovala možnost, že mezi každou z komponent (odesílatel, zpráva, médium atd.) Výše uvedeného schématu může být vložena porucha: například porucha umístěná mezi odesílatelem a zprávou může být chybou v expozici konceptu nebo použitý jazyk nemusí být vhodný. Toto je následující model (symbol SS označuje poruchu):

Výše zmíněné poruchy a filtry, pokud jde o reklamní sdělení ve sportovní oblasti, by měly být zaručeny dobrou úrovní kultury nebo konkrétněji „dobrým vzděláním“. Je „vědecky známý jako“ „výcvik“ intelektuálních schopností prostřednictvím studia, udržuje schopnost intuice aktivní, a proto není překvapující, když se zjistí, že lidé s nepříliš vysokou kulturní úrovní se nechají ovlivnit mnohem více. úlevu od projevů ostatních a v tomto případě od reklamy.Ti, kteří si neudrží své intelektuální schopnosti v „tréninku“, často riskují, že zabrání účinku filtrů pro odstranění nehodných informací, proto existuje riziko přístupu ke sportu, vždy s přihlédnutím zejména k reklamě na sport událost, chápána ne eticky správným způsobem.

Pokračuje "